“印度口香糖”潘玛莎拉为何成印度疾病大多数来自之一？

  世界卫生组织2021年的一份报告数据显示，印度每年约有135万人死于由烟草引发的各类疾病；同时，印度也是世界上第二大烟草消费和生产主体。

  早在2016年间，印度约30%的成年人皆有食用烟草的习惯——没错，“食用”烟草。

  其中，印度市面上最为流行的两种无烟烟草为古塔卡（Gutkha）与潘玛莎拉（Pan Masala）。

  对大多人来说，古塔卡或许稍显陌生，但“潘玛莎拉”——至少“玛莎拉”三字是不足为奇了。

  然而，潘玛莎拉与上述两种都不一样，它不是其他菜品的陪衬，潘玛莎拉本身就是一种食物。

  潘玛莎拉最初作为商品食物推出时，它成分很简单，主要由绿荳蔻、槟榔果以及由玫瑰花瓣和糖制成的一种甜食制成。

  渐渐地，厂商向其中加入食品添加剂以延长保质期，加入烟草以保证一定回购率、增加销量。

  目前，各个品牌的潘玛莎拉成分不完全相同，大致包含槟榔果、茴香籽、肉桂、儿茶、薄荷醇、绿荳蔻及烟草。

  与此同时，为降低其市场行情报价变得更“亲民”，潘玛莎拉也从最初的罐装食物形式，转为用生产所带来的成本更为低廉的塑料袋进行包装。

  这样，潘玛莎拉不仅价格更为平易近人，形式上也更便利消费者，以小袋形式购买也不会为广大购买的人带来消费负担。

  在印度，潘玛莎拉能够理解为一种餐后甜点，但它不是甜口的，而是有着非常明显“印度特色”的香料味。

  正如文章开头所言，潘玛莎拉是印度人摄入烟草的主要途径之一；换言之，是各类慢性疾病的主要源头之一。

  此后，印度也相继通过法律手段，进一步限制烟草售卖，如禁止向未成年人出售烟草制品等。

  相反，多家潘玛莎拉企业钻法律漏洞，仍然通过广告的形式公开宣传自家产品——仅仅是通过间接的方式。

  这种间接的广告宣传方式被称为“代理式广告”（surrogate advertisement），大致上可以分为三种形式：

  因此，部分酒厂开始为苏打水、玻璃杯及其他与酒相关的产品打广告；有时这两者甚至是毫无关联的，在印度某一电视台上看到一个酒精品牌为某一音乐唱片打广告也是不足为奇的。

  二是宣传相似产品，绝大部分潘玛莎拉等烟草制品的广告都是通过这一种方式制成的。

  2021年，印度著名演员兰维尔·辛格及阿米达普·巴强为潘玛莎拉的一大厂商Kamala Pasand拍摄广告；

  2022年，被称为印度“三大汗”之一的沙鲁克·汗与另外两名著名演员阿贾耶·德乌干及阿克谢·库玛尔一起，为潘玛莎拉的另一领军企业Vimal代言广告。

  这些广告宣传的都并非潘玛莎拉，而是包装和名字都与其类似的同类产品，被称为是“口腔清新剂”。

  然而，在实际交易中，消费者是很难买到广告所宣传的“不含烟草”的商品；取而代之的，则是同一品牌下，含有烟草的潘玛莎拉。

  在有些电影中，有时会给角色所使用的物品作特写镜头处理，实际就是在展现物品商标从而实现广告宣传目的。这样的形式能宣传的商品种类更为多样。

  尽管大家都心知肚明，但这种间接广告的方式的确没有被明令禁止，演员艺人们出于商业利益，也默许、甚至是参与了此项宣传。

  除广告外，部分潘玛莎拉企业在销售上也下了功夫，将烟草和潘玛莎拉分开包装。

  当消费者购买潘玛莎拉时，即使不主动索要，商家也会主动给予消费者另外单独包装好的袋装烟草，消费者会将烟草倒入潘玛莎拉后一同食用。

  二者如同快餐店里的薯条和番茄酱。这样，商家不仅宣传、并且售卖的也是“不含烟草”的潘玛莎拉。

  潘玛莎拉企业在印度究竟有多庞大？2022年，印度全国潘玛莎拉市场规模已达到4万亿卢比（约合人民币3468万），并且仍然呈现增长态势。

  被称为“印度口香糖”的潘玛莎拉，从它给印度我们正常的生活带来的影响来看，已经远高于一个口香糖的身份了。